Hero Branding mit Trickster

Hero Branding mit Trickster

Das gewisse Etwas ist Ihr Zaubertrank. Asterix und Obelix sind unbesiegbar. Dank ihres Zaubertranks. Ohne diesen Trickster hätten sie die Römer längst in die Vergangenheit der Geschichte verbannt. Eine Heldengeschichte ist mehr als eine Geschichte. Eine...
Schubkraft für Marken

Schubkraft für Marken

Das dynamische System Marke. © Gucci, Cruise Campaign 2018 »Keep it simple, but don’t simplify!« Die Herausforderung in der Entwicklung einer scharfen Positionierung besteht darin, das strategische Aktionsfeld so einfach auszulegen wie möglich und so komplex wie...
Positionierungstool Gedenktafel

Positionierungstool Gedenktafel

Wofür steht Ihr Unternehmen? In einem Satz. © Ruf Lanz, Jubiläumskampagne für Hiltl, 2018 Es ist mehr als eine Übung, es ist ein Tool: Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen wäre einmal weltberühmt gewesen, existiert in ferner Zukunft aber nicht mehr. Einzig allein...
Purpose Branding

Purpose Branding

Change the World. Or go Home. Denn wer gut positioniert ist, weiss um seine Wirkung. Wer gut positioniert ist, hat eine klare Vorstellung davon, was seine Produkte, bzw. seine Angebote auslösen: Wer gut positioniert ist, hat ein Wirkungsbewusstsein. Zu Neudeutsch: Wer...