Heilige Marken

Heilige Marken

Das Heilige liegt in der Struktur der Geschichte. Diego Maradonas Nummer 10: Die Legende ist unsterblich. Maradona aufgebahrt in der Eingangshalle des argentinischen Präsidentenpalastes. Tausende huldigen dem Fussballgott. Trauer, Tränen und Tumulte! Die ganze Welt...
Texten im Netz

Texten im Netz

Effektiv Schreiben für Performance im Netz. Wie wird im Web gelesen? Antwort: kaum. Im Netz wird gescant, geswiped, gesurft, gescrollt, geklickt, gebookmarkt, geshared, geliked, gepincht und gezoomt. Im Netz gibt es keine Leserinnen und Leser, sondern User. User lesen...
Swiss Brands

Swiss Brands

La vérité, c’est la pérennité. Wer als Marke bestehen will, muss sich, mehr denn je, von seinen nationalen Wurzeln lösen. Grosse Schweizer Tourismus­marken wie St. Moritz oder Schilthorn Piz Gloria basieren zwar auf ihrer Swissness. Um aber nicht nur »Top Of The...
Reputation Leadership

Reputation Leadership

Die drei Vektoren im Reputation Management. Das Reporting ist die Königsdisziplin der Unternehmens­kommuni­kation. Denn im Reporting fallen alle Disziplinen der strategischen Markenführung zusammen. Die Erfahrung zeigt: Das effektivste In­stru­ment, ein...
Naming ist Aiming

Naming ist Aiming

Hat man einen Namen, ist es egal, wie man heisst. Noch nie war Brand Naming anspruchsvoller als heute. In einer Welt mit über einer Billion URLs ist es schwierig, neue Markennamen zu finden. Ausser man weiss wie. Positionings entwickelt Namen auf der Basis einer...
Innovation beginnt im Kopf

Innovation beginnt im Kopf

Wider den ökonomischen Schamanismus. Wir sind Innovationsweltmeister. So besagt es der Global-Innovation-Index (GII). Und gemessen an den Patenten pro Einwohner sind wir mit klarem Abstand Spitzenereiter, heisst es in der jüngsten Untersuchung der World Intellectual...