by Martin Fritsche | Dec 4, 2019 | Blog
Die drei Vektoren im Reputation Management. Das Reporting ist die Königsdisziplin der Unternehmenskommunikation. Denn im Reporting fallen alle Disziplinen der strategischen Markenführung zusammen. Die Erfahrung zeigt: Das effektivste Instrument, ein...
by Martin Fritsche | Sep 1, 2019 | Blog
Verstehen heisst Empathizing. Der klassische Design-Thinking-Prozess startet mit dem so genannten Empathizing. Es geht darum, möglichst viel möglichst rasch und möglichst das Richtige über den Zielmarkt, seine Regeln und Protagonisten zu erfahren: Human Centered...
by Martin Fritsche | Jul 1, 2019 | Blog
Das gewisse Etwas ist Ihr Zaubertrank. Asterix und Obelix sind unbesiegbar. Dank ihres Zaubertranks. Ohne diesen Trickster hätten sie die Römer längst in die Vergangenheit der Geschichte verbannt. ® Asterix, ©2019 Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo Eine...
by Martin Fritsche | Jun 1, 2019 | Blog
Zuhören, analysieren, handeln. Max Frisch meinte, »jeder erfindet früher oder später eine Geschichte, die er für sein Leben hält.« Ganz ähnlich geht es Unternehmerinnen und Unternehmern. Fragen Sie einen Patron, wie er zu seinem Unternehmen gekommen ist und er wird...
by Martin Fritsche | May 1, 2019 | Blog
Das dynamische System Marke. © Gucci, Cruise Campaign 2018 »Keep it simple, but don’t simplify!« Die Herausforderung in der Entwicklung einer scharfen Positionierung besteht darin, das strategische Aktionsfeld so einfach auszulegen wie möglich und so komplex wie...
