Empowerment

Empowerment

Resilienz bei Gegenwind, Agilität bei Rückenwind Während »die Unteren« jubeln, wenn sie von Empowerment hören, stockt »den Oberen« der Atem. Empowerment ist Hoffnung und Schreckensvision zugleich. Dabei wissen wir schon seit seiner Erfindung, dass Empowerment – zu...
Swiss Brands I

Swiss Brands I

La vérité, c’est la pérennité. Wer als Marke bestehen will, muss sich, mehr denn je, von seinen nationalen Wurzeln lösen. Grosse Schweizer Tourismus­marken wie St. Moritz oder Schilthorn Piz Gloria basieren zwar auf ihrer Swissness. Um aber nicht nur »Top Of The...
Reputation Leadership

Reputation Leadership

Die drei Vektoren im Reputation Management. Das Reporting ist die Königsdisziplin der Unternehmens­kommuni­kation. Denn im Reporting fallen alle Disziplinen der strategischen Markenführung zusammen. Die Erfahrung zeigt: Das effektivste In­stru­ment, ein...
Knowledge Sourcing

Knowledge Sourcing

Verstehen heisst Empathizing. Der klassische Design-Thinking-Prozess startet mit dem so genannten Empathizing. Es geht darum, möglichst viel möglichst rasch und möglichst das Richtige über den Zielmarkt, seine Regeln und Protagonisten zu erfahren: Human Centered...
Hero Branding mit Trickster

Hero Branding mit Trickster

Das gewisse Etwas ist Ihr Zaubertrank. Asterix und Obelix sind unbesiegbar. Dank ihres Zaubertranks. Ohne diesen Trickster hätten sie die Römer längst in die Vergangenheit der Geschichte verbannt. ® Asterix, ©2019 Les Editions Albert René/Goscinny-Uderzo Eine...