von Martin Fritsche | Mrz 27, 2020 | Blog
La vérité, c’est la pérennité. Wer als Marke bestehen will, muss sich, mehr denn je, von seinen nationalen Wurzeln lösen. Grosse Schweizer Tourismusmarken wie St. Moritz oder Schilthorn Piz Gloria basieren zwar auf ihrer Swissness. Um aber nicht nur »Top Of The...
von Martin Fritsche | Jun 1, 2019 | Blog
Zuhören, analysieren, handeln. Max Frisch meinte, »jeder erfindet früher oder später eine Geschichte, die er für sein Leben hält.« Ganz ähnlich geht es Unternehmerinnen und Unternehmern. Fragen Sie einen Patron, wie er zu seinem Unternehmen gekommen ist und er wird...
von Martin Fritsche | Mai 1, 2019 | Blog
Das dynamische System Marke. © Gucci, Cruise Campaign 2018 »Keep it simple, but don’t simplify!« Die Herausforderung in der Entwicklung einer scharfen Positionierung besteht darin, das strategische Aktionsfeld so einfach auszulegen wie möglich und so komplex wie...
von Martin Fritsche | Apr 1, 2019 | Blog
Wofür steht Ihr Unternehmen? In einem Satz. © Ruf Lanz, Jubiläumskampagne für Hiltl, 2018 Es ist mehr als eine Übung, es ist ein Tool: Stellen Sie sich vor, Ihr Unternehmen wäre einmal weltberühmt gewesen, existiert in ferner Zukunft aber nicht mehr. Einzig allein...
von Martin Fritsche | Mrz 1, 2019 | Blog
Ihr Erfolgsmuster ist Ihre Energie. Denn wer gut positioniert ist, weiss, was möglich ist. Jede Geschichte eines Unternehmens kann als Erfolgsgeschichte gelesen werden. Ja, sogar Misserfolge ebnen den Weg zum Erfolg. Sie zeigen, was nicht möglich ist. Oder zumindest...
